想了解橱窗设计的秘密？想象亲力亲为搭建各种艺术形式为一体的橱窗？还想了解“设计”与“商业”之间的联系？又或者你还渴望尝试落地项目的真实搭建？再或者，你希望拥有跨学科作品集项目效果图？那么现在！PS-ONE给你机会！与爱马仕橱窗设计师Zhang老师一起在北京人流量最多的王府井、在拥有百年英国皇家认证历史的品牌玩具店、完成橱窗的设计与搭建！
虽然今天才是12月的第一周，但是大街小巷已经充满了圣诞节的气息，比如北京三里屯，每年的圣诞节前后，都是人最多的时刻（之一），一个又一个的圣诞装置在这里搭建起来。今年也不例外周末晚上就已经悄悄搭起了多个圣诞装置，激动的小ONE在还没搭建完的时候，就已经和它们分别合照了。
每年的圣诞节，除了这些装置（和街上来来往往的情侣带来的亿万点伤害外），最吸引人，也最能让人感受到节日氛围的、还要算各种品牌的橱窗，每当这时，有可能只是因为多看了一眼橱窗钱就不知不觉的没有了，手里包装袋带来的负担也不由自主的重了很多。带有这种屠手属性的，在亚洲范围内，非日本伊势丹莫属。除了购物吃喝玩乐，这里一直都是艺术爱好者的天堂，大大小小的艺术展览馆和艺术商店，一直备受钟爱，而伊势丹本身，也一直被人们视作一件艺术品，尤其伊势丹的橱窗设计，每到圣诞节更是令人瞩目的亮点。
每年伊势丹都会在不同的节日契机下，结合不同的主题，与艺术家或设计师们合作，打造当季的橱窗主题，有关于女性的，有关于日本文化的，有与自然、动物相关的，也有完全凭艺术家想象创造出来的奇幻世界。
圣诞节橱窗设计效果图源自伊势丹官网
今年11月14日开始，伊势丹就推出了以“Merry Future”为主题的橱窗设计，联合法国插画师Gérard DuBois和Benoit Berger打造了这一系列的橱窗，看起来简直不要更少女心！用了10个最具圣诞节氛围的元素，完成了一系列少女感满满的暖心设计。
不同的元素象征着不同的寓意，比如FIR TREE，象征着“珍贵的自然”；CANDEL/蜡烛，象征着渴望成为有价值的人；而REINDEER/驯鹿和SANTA CLAUS/圣诞老人，则分别代表着冒险和梦想。
2018年伊势丹“Merry Future”圣诞主题效果图
今年是温情又少女的伊势丹，而2013年，伊势丹则带来了有关成长的故事。以“给自然的感谢”为主题，伊势丹与Nippon Design Center（简称NDC）的插画师Klaus Haapaniemi合作，用剪纸加插画的形式作为主要元素，拍摄一部小短片。短篇讲述了一个小怪物男孩在成长时，不断的在自然界中，与各种奇妙的生物相遇，并最终成长的故事。整个故事最终也以装置的形式，展现在伊势丹的橱窗里。
截图源自YouTube视频效果图
再比如2014年和2015年，伊势丹都以“Life is a gift”为主题进行了橱窗设计，2014年以圣诞发源地的北欧原住民和自然生物为元素，营造出了冬日里令人温暖的主题圣诞。而2015年作为前一年的延续，则以芬兰的民间舞蹈“Jenkka”为主题，邀请了来自世界各地的50位艺术家，联合打造了当年的圣诞设计。不过这一次，从伊势丹的橱窗，到商店内的空间设计，甚至连商店的外墙，都一起成为了橱窗的一部分。
以往我们看到的橱窗设计，往往都是局限在门店所属的橱窗范围内，只有一个橱窗的大小，比如去转商场，不同品牌的门店也都会根据当季的节日主题，或者新推出的产品，进行相关的橱窗设计。在商场里，有时候也会看到不同的橱窗设计，但是大部分都只局限在“橱窗”这个范围里。并且我们日常所见的大部分橱窗，都是PVC防水贴纸贴上去的图画。
但是在伊势丹，我们可以看到，首先，圣诞橱窗的设计范围，不只有橱窗的部分，还有商店内部的“改造”，比如2014年和2015年的设计，在走廊的部分，通过铺设插画形式的地毯和贴纸，来营造一种走入自然的美妙感觉。
就像下面这两张图里我们看到的，在门口的部分，搭建了迎合主题的北欧人物立像装置，而地面上，则是完整，且大面积的芬兰特色风格插画地贴，让人一秒就立刻融入圣诞氛围。
或者像下面这样，在橱窗之外的外墙部分，也做了相关画面的延展，让画面不是只在“橱窗”这个限定了大小的方块内，而是延伸到了墙壁，甚至整栋建筑上。
其次，伊势丹对圣诞主题的理解，还包括在网站页面，包装礼品袋，伴手礼，APP，文具周边，礼品卡，外挂宣传海报，商业广告等方面，就像我们前面图片里看到的那些。
图源自NDC官网&伊势丹官网效果图
上：2015年伊势丹橱窗及外墙部分设计
下：2018年伊势丹圣诞官网设计
伊势丹橱窗设计表达形式
再来看看伊势丹橱窗设计的表达形式，我们日常所见到的大部分橱窗，像在服装店里，基本都是模特穿着当季的新品服装；化妆品店里，也主要是摆放着新推出的化妆品，搭配一些装饰来实现的。或者再广泛一点，我们在街上看到的类似规模的商场橱窗，也基本都是PVC防水透明贴纸贴上去的。偶尔见到一些带有实验艺术形式的装置，或者以影片作为背景的橱窗，总会让人眼前一亮。
反观伊势丹的橱窗设计，在2013年，我们可以看到插画，剪纸，装置，影像小短片四种艺术表达形式的结合；2014年和2015年，是插画，短片，装置，动效动画；而今年，则是插画，装置，灯光，雕塑，平面设计结合的形式。
这是不是与你以往所想的橱窗设计大相径庭呢？橱窗设计的规模和范围不只有“橱窗”大小，还有更多的表达形式。这一点，不只伊势丹，还有很多品牌，也在不断的尝试，比如爱马仕。
爱马仕，不只有人人都想要的Birkin，还有令人惊艳的橱窗设计。比如由Fotis Evans负责设计的Hermès HONG KONG橱窗设计，灵感来源于“弗洛伊德：作家与白日梦”，将童年戏剧，电影和幻想故事的回忆，以橱窗的形式展现。
图源自Fotis Events官网效果图
在这组橱窗设计的装置中，Fotis Evans将代表着过去和回忆的图像，用一种抽象的拼贴组合在了一起，同时在不同的故事场景下，他还用到了不同的设计方式，比如宫廷刺绣，服装剪裁，大理石雕塑，玻璃装置等。
再比如2017年1月，迪拜第二大购物中心Mall of the Emirates内的爱马仕，在换上了全新橱窗设计后，瞬间就吸引了所有人的目光。这组主题为“Forest Folks”的橱窗，是由设计工作室zim&zou完成的，几乎全部都是用纸板做成，并且是纯手工制作。
图源自zim&zou官网效果图
zim&zou其实早在2016年，就曾用这样的方式，为Hermès Maison Shanghai做了名为“Museum of Supernatural History”的系列橱窗设计。这一系列的橱窗依然用到了剪纸与折纸的元素，同时还借助皮革，木板等耐拉伸，易剪裁的材料作为辅助。
这个主题的概念灵感来源于自然历史博物馆，项目中搭建动物装置使用到的皮革，全部都是由制作爱马仕当季新品衣物包具的边角料完成的，因此能给人一种自然而又放松的感觉。
图源自zim&zou官网效果图
爱马仕的橱窗设计，总体上来说，在给了艺术家充足的个人发挥空间大的同时，也要求设计师保持独特的品牌风格。比如在下面这个爱马仕橱窗设计中，设计师Hanxuan Zhang以海洋和船只作为设计元素，将不同形式的索套绳结，织网带进了爱马仕橱窗。
图由设计师Hanxuan Zhang本人提供橱窗设计效果图，非本人允许，请勿盗用
在这个系列的橱窗设计中，设计师Hanxuan Zhang参考了各种各样的绳结结构，也使用了不同材质的线绳，同时结合爱马仕自身的产品结构，搭建了整个橱窗项目。
比如在下面这个橱窗中，设计师截取了高跟鞋的鞋跟结构，结合船只的骨架，搭建起一个类似半圆柱形状的支撑，同时借助绳索将其固定。
图由设计师Hanxuan Zhang本人提供，点击即可查看清晰效果图
非设计师本人允许，请勿盗用
再比如在下面这个橱窗展示出的场景，丝巾直接成为了橱窗设计中的表达元素，丝巾不再只是单纯的，用以展示的品牌单品，摇身一变，它成为了用以表达橱窗主题的船帆。
图由设计师Hanxuan Zhang本人提供，点击即可查看清晰效果图
非设计师本人允许，请勿盗用
看过了伊势丹的圣诞橱窗，和爱马仕的主题橱窗，我们不难发现，橱窗设计其实并不是大多数人心中想的那样，只要在橱窗里堆一些丝绸，放置一些或站着或坐着，又或者摆出夸张造型的模特就可以的。
橱窗设计，是一种视觉艺术，但又与其他形式的视觉艺术不同，它需要设计师结合品牌本身的特性，市场营销，宣传，产品调性等因素，综合考量后再进行设计。就比如我们今天看到的这些案例，对于受众来说，漂亮的橱窗不仅能吸引人的目光，还能让人忍不住进入店铺剁手。对于设计师来说，橱窗也需要进行设计。
并且，橱窗的表达形式也并不是只有透明玻璃贴纸，或者模特模型，它也可以结合各种元素或者艺术形式来表现。就像今天看到的，可以有短视频，装置，平面设计，插画，动效动画，空间设计，面料改造，折纸，雕塑很多种形式。
甚至，还能像我们最后看到的这位设计师Zhang老师一样，将橱窗彻底的与品牌单品结合，让丝巾变成船帆；让高跟鞋和船只的结构变成置物架等，最后辅以各种绳索结构，让织网成为了单品的展示架。
橱窗，是品牌形象最直接的视觉展示，也是品牌发布与表达自己理念，发布最新产品上市信息，以及推广商品的最直接渠道。品牌的好坏与调性，往往从它的橱窗设计中就可以窥得一斑。正如“设计”往往与“商业”有着千丝万缕的联系。橱窗，在商业市场中也扮演着最特殊、最关键的角色，它是连接“设计”与“商业市场”的媒介；是传递品牌与价值取向的桥梁；也是维系消费者与品牌的途径之一。
PS-ONE×Hamleys
在全世界最好玩儿的玩具店Hamleys
发挥“跨学科”创意
和来自各个专业的同学一起
感受橱窗设计与品牌之间的联系
体验橱窗艺术与品牌展示的联动力量
它是英国最古老的连锁玩具店
曾获得英国皇家专供特权和
皇室授予的绿色徽章标识；
是小甜甜布兰妮、贝嫂最常光顾的玩具店；
还是库布里克《大开眼界》的取景地，妮可·基德曼和汤姆·克鲁斯，在这里留下了影史中的经典片段。它在北京开设了全球最大的店铺，地处王府井，坐拥最火爆的人流量。现在，和2位经验丰富的PS-ONE导师，重新认识橱窗设计与品牌的力量、接触最具影响和人流量的商业品牌、用橱窗设计真实反馈。
Hamleys北京王府井店
他是爱马仕的橱窗设计师
服务于华为、中粮、万豪、凯宾斯基
个人毕业作品入围红点设计大奖；
曾就职于美国ArtOne艺术品公司
拥有数理计算机和工业设计多重专业能力
张老师
-PS-ONE工业设计作品集导师-
罗彻斯特理工学院-工业设计
擅长：工业设计、交互设计、
用户需求剖析、项目总体把控
张老师，职业产品设计师，交互设计师，装置设计师，项目策划人。张老师毕业于罗彻斯特理工学院RIT工业设计专业，在校期间曾参与Rochester当地医院病房产品改造项目；和GLTi北美著名建筑墙面绿植公司合力开发个人桌面产品；个人毕业作品参与当年红点设计大奖并入围；罗彻斯特理工学院RIT工业设计专业毕业后就职于美国ArtOne艺术品公司开发智能画布系统。
张老师爱马仕橱窗作品
回国后曾为华为、中粮、同仁堂、谢瑞麟、万豪、凯宾斯基等多家大型企业机构做过设计服务；之后成立个人设计工作室。张老师有着良好的数理计算机背景，成长于产品结构工程师的家庭。工业设计作品集辅导张老师的个人经历可以帮助学生学会有逻辑的平衡表达设计理念，不仅仅满足于功能需求，不突兀表达艺术想法，将多年海外的学习工作经验在交流中逐渐渗透给学生，培养优秀独立的设计师。
他是英国皇家建筑师协会成员
曾在英国、日本多所院校学习建筑的设计师
他是作品集资深导师
同时还拥有摄影师的多重身份
从宗教建筑到当代商业室内设计
涉猎众多领域和文化形式
赵老师
-PS-ONE建筑专业作品集导师-
德蒙福特大学-建筑设计
擅长：建筑设计、室内设计、空间改造
德蒙福特大学建筑设计赵老师，职业建筑设计师、英国皇家建筑师协会(RIBA/ARB Part II)成员、室内设计作品集资深导师、业余人文摄影师。赵老师本科毕业于英国诺丁汉大学建筑系，硕士毕业于英国德蒙福特大学建筑系，后赴日本東北帝国大学(工学研究科/建筑学，Tohoku University，Japan)进修博士前期课程，毕业后继续坚持实践项目与学术理论兼修，同时拥有大量工作及教学经验。
赵老师自幼生活、成长于建筑工程师之家，也因此长久痴迷于设计行业不能自拔；精通各种与建筑相关的手工制造及(传统与现代)机械制造、建造工艺；主要研究领域：宗教建筑及室内设计、当代日式建筑及室内设计、现代商业酒店设计、老旧空间改造。
从基础知识掌握到方案落地实施
解锁商业橱窗独立设计能力
在北京人流量最大多的地标性区域
与爱马仕橱窗设计师和
英国皇家建筑师协会成员建筑设计师共同完成
创意结合实践，多角度入手
这是一次设计融合商业的实践性挑战
针对“六大系”所有艺术设计类专业
以高曝光率的实体作品展示
融合跨学科的创意，结合落地项目
大幅提升作品集质量
同时也可以作为最具竞争优势的背景提升
Day 1 01/07
10:30-12:00
橱窗设计流程简介、橱窗设计概述
13:30-15:30
实地测量、了解品牌文化
Day 2 01/08
10:30-12:00
对品牌初步了解、分析实际案例
13:30-15:30
确定设计方向
Hamleys北京王府井店
Day 3 01/09
10:30-12:00
分组头脑风暴
13:30-15:30
初步概念设计、与品牌方对接
Day 4 01/10
10:30-12:00
根据反馈做修改、细化草图
13:30-15:30
根据草图内容购置沙盘材料
Day 5-Day 7 01/11-01/13
10:30-15:30
全天制作，可在过程中制作自己的创意作品
在完成规定内容，并获得品牌方许可的前提下，可以自行发挥自己的创意作品
建模相关专业需要绘制出效果图
室内、建筑相关专业需要绘制出工程图
时尚相关专业有专业老师提出的专业要求
对品牌商与施工方分别展示作品模型
7-10天后
装置搭建、过程回顾及复盘
学生可根据个人意向，决定是否参加
招募对象
视觉设计系
建筑空间系
纯艺插画系
设计创新系
时尚设计系
数字媒体系
“六大系”所有专业的在校生及在职工作人员
人数
15人
招募及面试要求
a.根据自身学科或行业特点，具备基础手绘技能或基础建模能力；
b.具有相关商业案例或项目经验者优先；
c.非相关专业学生或从业人员，可作为志愿者参与到项目当中
费用
2400元
（PS-ONE内部学员及Hamleys会员可享8折优惠）
报名
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