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时尚管理、奢侈品管理、艺术管理分不清?艺术专业留学解析

作者:PSONE品思/时尚管理专业 奢侈品管理专业/时间:2018.07.24 11:40:08
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  最近许多同学对时尚管理、奢侈品管理、艺术管理艺术专业留学感兴趣,无奈名字相近的几个专业让人迷惑不解,其实这几个专业看似接近,实则差异很大,那么今天就来给大家从艺术留学申请流程、专业区别、课程设置、申请院校选择、未来前景方向解析这三个专业到底有何区别?


艺术管理专业的专业定义:


  时尚管理:


       时尚管理专业留学是为既对时尚感兴趣,又对商科感兴趣的同学特别设置的一门学科,众所周知,时尚领域的更替非常快,而且在全球范围内错综复杂,各个品牌之间的竞争一直非常激烈,那么,如何在瞬息万变的时尚领域把握好一个品牌的形象,未来发展方向、危机意识、社会责任,可以说决定了一个时尚品牌未来是否能存活,所以,FM专业就是要让学生针对时尚品牌的现存问题和未来战略进行客观的分析,评估,制定相应的战略,以便帮助时尚品牌未来能够更好地发展。


  奢侈品管理:


       简称LBM,奢管,受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入,奢侈品品牌本身研究的方向,又分为比较轻奢的即可穿系列、高级定制、高端配饰以及特许商品服务,由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立与时尚品牌差异较大(后续将列举出对比),所以称为了一个单独的学科。


  艺术管理:


       简称艺管,相对于上面两个专业来说区别更明显,如果说FM和LBM是针对时尚领域的品牌、服务进行实践研究,那么,艺术管理则是更宏观的针对艺术文化团体,或者是艺术类活动整体的运营、开发和管理,所以,艺术管理并不针对时尚领域,它更加偏向艺术家和艺术展览的方向;比如如何帮助舞蹈团、音乐团、乐队从成型到扬名,比如如何运营一个艺术博物馆,如何去策划艺展,如何经营画廊等等。


      时尚管理、奢侈品管理、艺术管理专业的差异:


  时尚管理VS奢侈品管理:由于品牌定位和市场目标客户的差异,时尚管理和奢侈品管理需要完全采用不同的市场战略,具体来说,差异体现在以下方面:


时尚管理艺术专业留学奢侈品艺术管理


时尚管理、奢侈品管理、艺术管理三大专业课程设置:


  针对时尚管理和奢侈品管理专业留学课程设置大概包含以下内容:


  Brand snalysis and marketing strategies

  品牌分析和市场营销


  Trend forecasting

  潮流趋势预测


  Windows display

  橱窗展示


  Fashion exhibition shows

  时装策展


  Merchandising chains of fashion

  时尚产品生产产业链


  Cost study and selling price

  定价学


  Consumer analysis theories

  目标客户分析理论


  Research Skills

  调研技巧


  Advertisement analysis and decoding

  广告分析与解码品牌


  针对艺术管理专业留学课程设置大概分为:


  Legal Issues in Arts Administration

  艺术管理法规


  Internship in Arts Administration I&II

  艺术管理专业实习


  Raising Funds and Grant Writing for Nonprofit Organizations

  非盈利组织资金筹集和研究计划写作


  Writing for the Arts

  艺术专业写作


  Leadership and Career Development for Arts Administration

  艺术管理领导力及职业发展探究


  Capital Campaigns

  营销广告学


  Marketing and Audience Development for the Arts

  艺术领域营销与客户发展


  Education in Cultural Institutions

  文化研究院教学


  Individual Fundraising

  资金筹集


时尚管理、奢侈品管理、艺术管理专业留学院校选择:


  时尚管理专业留学优势院校:


  英国:伦敦时装学院、南安普顿大学、诺丁汉特伦特大学


  美国:纽约时装学院、萨凡纳艺术与设计学院


  意大利:马兰欧尼时装与设计学院


  奢侈品管理专业留学优势院校:


  英国:伦敦时装学院、南安普顿大学、曼彻斯特大学、伯明翰城市大学


  美国:纽约时装学院、纽约大学


  法国:巴黎奢侈品管理学院、法国高等经济商业学院


  意大利:马兰欧尼时装与设计学院


  艺术管理专业艺术留学优势院校:


  英国:英国皇家艺术学院、曼彻斯特大学、利兹大学、谢菲尔德大学


  美国:哥伦比亚大学、俄亥俄州立大学、芝加哥艺术学院


时尚管理、奢侈品管理、艺术管理专业留学入学要求:


  这些大学的申请也有所差异,下面按照时尚管理、奢侈品管理、艺术管理三个专业方向给大家重点列举一下,这几所世界顶级院校的申请流程和差异。


  时尚管理专业:


  LCF-伦敦时装学院


  时尚管理专业设置在伦敦艺术大学,下属的伦敦时装学院(简称伦时,LCF)里原则上,不论是本土学生还是国际生,所有专业的学生都可以来申请,但如果学生之前有社会经济学、文化与教育研究背景的话,会更加受到伦时的欢迎。


  时尚管理专业在伦时又有很多个分支,比如:


  Fashion Design Management(MA)


  Fashion Retail Management(MA)International Fashion Production Management(MDes)


  Strategic Fashion Management(MSc)等


  伦敦时装学院留学申请流程:


  在申请流程方面,LCF在不同方向分支上的门槛不同。


  Fashion Design Management:要求学生在申请时准备6张左右的mini portfolio,内容可以是时装配饰设计图、插画或者橱窗设计展示图等等,并且LCF要求根据学校要求写不超过1500字的essay,要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少3年相关领域的工作经验。


  Fashion Retail Management:比前者要求略低,除了作品集之外只需要按要求的题目写不超过500字的essay即可,要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少3年相关领域的工作经验。


  International Fashion Production Management(MDes):要求学生提供作品集,但不要求写essay。


  Strategic Fashion Management(MSc):对作品集和essay没有做出明确的官方要求,但要求申请者有相关工作经验。


  伦敦时装学院留学语言要求:


  MA:雅思7.0,小分不低于6.0


  MDes:雅思6.5,小分不低于5.5


  MSc:雅思6.5,小分不低于5.5


  Southampton-南安普顿大学


  南安普顿大学时尚管理专业,设置在距离南安普顿市区火车7分钟的温彻斯特小镇上,南安的所有艺术设计类专业都设在这个校区,所以在去上Fashion Management的课前,经常能看到Fashion Design的同学在Gallery办展。


  南安普顿大学留学申请流程:


  关于申请方面,南安普顿不像伦时那样设置那么多方向,而是整体设置为Fashion Management一个方向,但在课程设置方面会涉及到品牌营销学、目标客户研究、品牌定位与品牌建立、市场层级划分等方面。


  入学门槛:对于国际生来说,南安普顿要求申请者的成绩达到英国2:2以上(大概相当于国内80分以上),最好是有相关专业的学术背景,市场营销,经济学,工商管理专业的学生会比较受欢迎,对作品集和essay的官方要求=0。


  南安普顿大学留学语言要求:MA:雅思6.5,小分不低于6.0。


时尚管理专业留学院校选择


  奢侈品管理专业:


  FIT-纽约时装学院


  涉及到Luxury Management的课程叫做Global Fashion Management,课如其名FIT的这门课在设置上非常国际化,其中有一个为期1个月的课程,要在3个不同的地方上,分别是位于纽约的FIT总部,位于巴黎的法国时装学院,和位于香港的香港理工大学,每个地方大约上10天的seminar。


  入学门槛:通过这个seminar同学可以更好更直观地了解时尚和奢侈品领域在国际市场上是如何运作的,但为了学生可以更好地理解这个专业的核心内容,FIT在招生时会看中申请者是否有相关领域的从业经验,一般来说,至少3年,管理岗位为佳。


  纽约时装学院留学语言要求:托福80,雅思6.5,需要递交GRE或GMAT成绩。


  马兰欧尼设计学院


  位于意大利的马兰欧尼设计学院,奢侈品管理专业和之前介绍的学校情况略有不同,马兰欧尼没有将奢侈品管理和时尚管理做明确的区分,而是统一称为Fashion&luxury brand management,相当于同时对比Fashion和Luxury在学习。


  马兰欧尼设计学院留学申请流程:


  在申请流程上,马兰欧尼要求学生具有营销、商业管理等相关学习经验,如果学生没有相关经验,那么有相应领域的工作经验也可以,在此不得不提一下马兰欧尼的毕业学位问题,这门课在马兰欧尼有两种设置,如果是在伦敦和巴黎上完全部课程,并参与12周工作实习,获得180个学分正式毕业,则可以拿到伦敦城市大学的MA文凭;如果只是在马兰欧尼学完课程内容,则只拿马兰欧尼文凭。


  入学门槛:在申请时,学校可能抽查作品集,如果申请者没有正式的本科学位证,则可能被要求证明有相关工作经验。


  马兰欧尼设计学院留学语言要求:雅思6.5,小分不低于5.5。


奢侈品管理专业留学院校


  艺术管理专业:


  RCA-皇家艺术学院


  RCA皇家艺术学院留学申请相对比较严谨,官网明确提出会通过申请者提交的命题essay和面试来考察申请者的综合能力,包括看申请人是否有潜力能从这个专业受益,面试时会评估申请者的创造力、想象力、描述能力、智利水平、综合技巧,是否达到MA的录取标准。


  入学门槛:RCA要求申请者提交2篇论文,学生应谨慎回答申请表格中有关策展研究能力的问题,以便让面试官能够事先对学生专业学习的投入程度与学习深度有一定的了解,此外,有工作经验的申请者,会更加受到皇艺的欢迎。


  皇家艺术学院留学申请语言要求:雅思6.5,写作不低于6.0。


  芝加哥艺术学院


  芝加哥艺术学院提供为期2年的艺术管理课程,毕业后学生拿到的是MA学位,在课程设置方面SAIC除了有自己的文凭之外,还与Art History,Theory,and Criticism专业方向合作,在完成3年的的学习之后,就可以获得双向的MA文凭。


  入学门槛:学生必须递交一份电子作品集(批判性写作样本),该写作样本篇幅不得超过2000词,内容可以是学生之前学习大学课程时创作的论文作业、长篇调研报告节选或最近发表的文章。


  语言:托福100,雅思7.0


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